　　从品牌指数在全国设区市中跃升14位、跻身全国第18位的突飞猛进，到赣超引爆15.23亿次网络曝光、直接拉动4亿元消费的惊人效应，再到7场大型演艺活动带动超10亿元消费、核心景区宋潮不夜城客流量呈数倍增长的现实成果……赣州，这座承载着厚重历史、坐拥四省通衢之利的省域副中心城市，正以其生动的实践，交出一份关于城市品牌可持续发展的答卷。

　　一座城市如何避免流量昙花一现的宿命，将短期的“网红”热度转化为持久的“长红”魅力？赣州的实践经验是：让沉淀的文化“活”起来，让涌入的流量留下来，让整座城市高效转起来。

　　让文化从符号走向场景

　　文化是城市的灵魂，但若仅存于史书束之高阁，便难以与当代人产生深度连接。赣州的破题之道，在于将辉煌的历史与独特的地域文化，转化为可感知、可互动、可共鸣的沉浸式场景。赣州深谙，文化的“活”，是其能够“火”起来并持续“红”下去的深厚底气和独特底色。

　　在“红色故都”瑞金，共和国摇篮旅游区正经历着一场静默的变革，让游客不再仅仅是历史的旁观者。“各位代表，请对中华苏维埃共和国中央执行委员会名单进行举手表决。”景区内，“一苏大会”旧址的木椅上坐满了“代表”。游客谢东升郑重地举起手——此刻，他不再是旁观者，而是1931年那场历史性会议的“亲历者”。“在这里，历史不再是文字或旧址，而是可感、可触、可参与的现场叙事。场景的代入，让红色记忆转化为真实体验，唤起独特的精神共鸣。”谢东升感慨道，一场精心编排的红色情景剧，让革命先辈的理想与抉择直击心灵，让红色文化在传承中激荡情感共鸣、淬炼精神洗礼。这里保护的不仅是革命旧址，更是一种可传承、可体验的集体记忆。

　　夜幕降临。文化，在郁孤台历史文化街区成为一种时尚的、可消费的生活方式，江南宋城的千年风雅以更鲜活的方式扑面而来。大学生林薇身着宋制汉服，手提诗词灯帘，漫步于青石巷弄，与古建筑相映成趣。眼前，结合现代数字视觉技术的“飞天秀”舞者翩然起舞，与热门文化IP《黑神话：悟空》的光影特效交织，营造出穿越古今的奇幻氛围。正是这种对宋文化“活化”的大胆尝试，让这片街区年客流量从360万人次飙升至1600万人次，单日峰值突破27万人次，并入选“2025中国旅游产业影响力案例”。

　　在龙南的关西围屋，客家文化不再是静态的博物馆展陈。游客可以住进由古老围屋改造的特色民宿，在晨昏交替中感受夯土墙的温度。白天，可以体验客家非遗手作，品尝地道的客家风味；夜晚，看一场以围屋实体为背景的《天下客家》大型实景演出，倾听用艺术语言娓娓道来客家人迁徙、奋斗、扎根的宏大史诗。文化根脉，因此而变得可住、可品。

　　让流量从过客变为常客

　　汹涌的人流是机遇，但若无法有效承接与转化，便只是昙花一现的数字。赣州的智慧，在于打破行业壁垒，精心设计“文体旅商”深度融合的消费生态，将一次性观光客，转变为深度体验者和城市口碑的传播者。

　　演艺经济成为引爆多元消费的“超级引擎”。知名歌手的演唱会，以及“银河左岸”等8场大型演艺活动，在赣州掀起一波波热潮。然而，它们的价值远不止于门票收入。赣州创新性地将一张演出门票，打造为开启全城消费体验的钥匙。乐迷们凭票根可在指定时间段内，享受众多餐饮、酒店、零售商户的专属折扣，更能以优惠价格游览市内核心景区，串联起“观演+美食+住宿+游览”的完整消费链条，实现了“一人来看演唱会，全城产业共受益”的裂变效应。

　　体育IP则化身全域联动的“通行护照”。赣超的成功，是体育赋能城市发展的典范。一张9.9元的球票，其价值远超90分钟的赛场激情，它同时是畅游赣州51家A级旅游景区的通行证。这一创举，精准地将球迷群体引向了更广阔的文旅场景。与此同时，遍布全城的30个第二现场观赛点，将足球的热情从专业场馆蔓延至社区、商圈。据悉，超过200家餐饮、住宿、文创类商户的深度联动，共同营造出“看一场球、品一城美食、享一方文化”的复合型休闲体验，直接拉动4亿元消费。

　　美食，始终是连接人与城市最温情、最直接的纽带。赣州着力塑造“国际客家美食名城”的品牌形象，让“吃”成为旅游的核心吸引力之一。无论是在大型活动场馆外设置的客家特色菜品鉴区，还是在文旅街区集中呈现的地道风味，美食都扮演着“穿针引线”的角色，用味觉留住游客的胃，更留住他们的心。当游客为了寻味一碗地道的宁都肉丸、一碟鲜美的赣南小炒鱼而再次踏上赣州土地时，流量便真正实现了沉淀与转化。

　　“办活动不能只停留在现场热闹。每一名外地观众，都是促进城市消费的重要力量。我们坚持将会演活动与城市消费联动谋划，系统谋划‘引客留客’举措，真正把演出流量转化为消费增量。”赣州市商务局局长谢海表示。

　　数据显示，2025年，赣州市接待国内游客1.25亿人次，增长9.6%；实现国内游客旅游收入1304.61亿元，增长8.49%；国内游社会消费品零售总额及其增幅稳居全省前列。这充分证明，赣州积极推动文体旅产业深度融合，以“畅游赣州”工程为抓手，通过持续优化项目、丰富活动内容、吸引四方客源、汇聚人气活力，全方位促进消费增长，有效地将瞬间的“流量”沉淀为持续的“留量”，最终转化为推动城市经济发展的“增量”。

　　让城市既高效又显关怀

　　流量的承接与文化的活化，依赖于一座城市坚实而高效的治理能力与充满人文关怀的运营水平。城市的“长红”，根基在于其内在的系统性优势与持久韧性。

　　赣州深知，机遇转瞬即逝，必须以高效的政务服务为市场活力保驾护航。通过大胆对标深圳等地区，赣州在大型群众性活动审批等领域推行了一系列改革。2025年，全市举办的大型活动数量增长180%，这正是营商环境优化带来的直接成果。

　　在大型活动保障方面，赣州展现出“刚柔并济”的治理智慧。以赣州马拉松赛为例，赛事投入了6163名安保力量、299名专业医疗人员，设置了24个医疗站点、配备了100台AED（自动体外除颤器），构筑了坚实的安全防线。通过科学设置“岛式穿越点”并实施分时管控，最大限度保障了赛事的安全与顺畅，又有效降低了对市民日常出行的干扰。这种精细化的管理，体现了城市治理在追求效率的同时，对民生关切的精准把握。“安全是底线，体验是关键。”赣州市体育局群体科科长廖凤灵说，“我们不仅要让人‘进得来’，还要让人‘待得舒服、玩得安全’。”

　　一座有温度的城市，才能真正让人心生归属。这种温度，往往源于对市民与游客微观感受的重视。章贡区阳明路标准钟夜市街开街后，线上线下建议源源不断：“停车位能再多点就更好了”“希望增加些儿童游乐设施”“老字号能不能再多几家”……

　　“大家的每条建议，我们都认真记下了。”街区负责人李丽翻看手机留言，眼神温暖而坚定。正是这种真诚的互动，让无数关于城市美好的念头，悄然生长、落地生根。这些看似细微的建议被一一记录、论证并落地，让每一名参与者都感受到自己是城市发展的共建者，这是任何短期营销都无法替代的长期吸引力。

　　长红之道，在于深耕，培育一片能够持续创造价值的沃土。在这条路上，赣州正步履坚定地前行。（刘新权江西日报全媒体记者鄢朝晖）

聚“网红”之势 谋“长红”之实——看赣州如何走好城市品牌可持续发展之路

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