山东莘县：四季无公害蔬菜 打造蔬菜硬品牌

　　如今莘县瓜菜已经实现四季生产、全年销售，除供应周边市场外，北京、上海、港澳等各大城市的大型超市、批发市场内，莘县蔬菜也占据了一席之地。一个曾经并不发达的小县城，如何将蔬菜文章做大做强？记者日前走进莘县一探究竟。

　　产业化经营的典范

　  农业项目产业化经营，是莘县蔬菜产业发展壮大的法宝之一，而产业化经营，最有效的着力点在农民专业合作组织上。仅2013年，莘县就新发展农民专业合作社342家。

　　“合作社实行统一育苗种植、统一生产资料供应、统一技术指导、统一质量检测、统一收购销售的‘五统一’政策。”6月24日，宏源蔬菜瓜果专业合作社理事长王俊国告诉记者，“这种标准化经营理念最大限度地降低成本，并且形成农民抱团闯市场的合力，也增强了客商对莘县瓜菜的信心。”据了解，为推进专业合作社发展，莘县提供一条龙服务，准入“零门槛”、服务“零距离”、登记“零收费”，积极开展事前咨询、事中指导和事后跟踪检查活动。目前，莘县农民专业合作社已超过1200家，成为莘县农业打开全国大市场最活跃的主体之一。

　　一条二维码的话语权

　　如今，在京销售的莘县蔬菜依托配送直供业务，进入了家乐福、湘鄂情、果多美、中石化、高铁集团等多家大型超市、机关学校和餐饮连锁单位。北京新发地农产品批发市场总经理张月琳表示，莘县作为全国最大的蔬菜生产县，农产品质量安全可追溯是最大的亮点，众多质量安全可追溯规模化基地产品直供是最大的保障，大大提高了莘县蔬菜在全国范围的话语权。

　　张月琳所说的话语权，最直观的表现就是莘县农产品贴上了“二维码”。通过一条“二维码”，实行了农产品追溯制度，使莘县销往全国各地的瓜菜具有了自己独有的“身份证”。莘县目前过万亩农产品生产基地和市场、农资销售门店和检测室进行了联网，从种苗、生产、销售、农残检测等环节进行全程实时监控。

　　龙头带出的品牌效应

　　曾经，“菜贩子把莘县的蔬菜贴上寿光的牌子就送到超市卖高价”。打铁还需自身硬，为改善这一状况，莘县依托示范基地，主打莘县果蔬品牌，让莘县蔬菜在全国范围内逐渐打开了市场。

　　莘县努力打造政、学、企、研为一体的现代农业先行区，立信食品、金鑫畜禽、鑫丰种业等市级以上龙头企业的带动作用也日益凸显。为增强“内功”，该县新注册了“莘县西瓜”地理标志证明商标和“莘县蔬菜”通用商标，全县有机、绿色、无公害食品总数将达到60多个，还制订了集体商标管理使用办法，为莘县蔬菜真正打开市场奠定了坚实的品牌基础。